Quando eu vi essa notícia, pensei a mesma coisa que vocês devem estar pensando: “como assim? E agora? As duas marcas não tem absolutamente nada (ou quase nada) a ver“. Pois é, não tem mesmo e eu explico melhor o porque de tudo isso.
A Shiseido foi fundada em 1872 e é uma das companhias mais antigas existentes no mercado. Pra quem não sabe, a Shiseido também é dona da Nars, Carita Skincare e da Prestige, além de ser responsável pelas vendas de perfumes Jean Paul Gaultier e Narcizo Rodriguez.
A Bare Escentuals, pra quem não sabe, foi fundada um pouco depois da Shiseido, em 1976 e vende as famosas maquiagens mineirais, aquelas que, em sua composição, tem 100% de substâncias naturais, ótimas pra sua pele e, na maioria das vezes, ótimas pro seu bolso.
A grande pergunta, em torno da questão da compra, é o porque do interesse da Shiseido na Bare Escentuals, afinal, tudo que a Shiseido faz é voltado para um público mais diferenciado, sendo que suas maquiagens tem um valor mais alto e um requinte maior. Já a Bare Escentuals, tem um público diferente e suas maquiagens são bem mais em conta.
Pra quem acha que a Shiseido está enlouquecendo com sua compra, se engana, é tudo muito simples. A maior parte das vendas da Bare Escentuals se concentra nos Estados Unidos e, só pra vocês terem idéia, em 2008 a empresa de make mineral vendeu em torno de $556 milhões.
Já a Shiseido tem uma infra-estrutura enorme na Ásia e vende muito por lá. Sendo assim, a Shiseido poderia expandir um pouco as vendas da Bare Escentuals fazendo com que a empresa vendesse ainda mais do que já está acostumada.
Mais um motivo básico da compra é que uma das primeiras e mais desenvolvidas empresas de maquiagem mineral foi a própria Bare Escentuals, sendo assim, a Shiseido pode incorporar a tecnologia da Bare em suas maquiagens podendo aumentar mais ainda suas vendas.
E por fim, a Shiseido precisa aumentar suas próprias vendas nos Estados Unidos já que, apenas 8% delas se concentra no mesmo (o que é bem pouco, considerando as vendas da Bare Escentuals).
Viram só? Ficou bem estranho no começo mas, depois de uma boa análise, feita pela ótimo site americano Fashionista as coisas se encaixaram melhor. Eu gostei bastante da idéia e acho que a Shiseido pode deixar a linha da Bare um pouco mais requintada, porém, com a mesma qualidade.
Mais informações | Fashionista
Fotos | Fashionista, Shiseido e Bare Escentuals
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