A marca Benetton é conhecida por suas campanhas polêmicas, mas desta vez a marca digamos pegou um pouco pesado na polêmica. Para a atual campanha, chamada de “Unhate” (“não odeie”) a marca utilizou de figuras antagônicas que aparecem nas imagens se beijando.
Entre as personalidades que aparecem se beijando estão: Barak Obama e Hu Jintao, presidente da China; O presidente francês, Nicolas Sarkozy, e a chanceler alemã, Angela Merkel; o líder norte- koreano Kim Jong-il e o líder sul-koreano, Myung-bak, entre outros beijoqueiros.
Mas, entre as personalidades que causaram mais polêmica foi a imagens do papa Bento XVI beijando imã Mohamed Ahmed El-Tayeb, dois líderes das religiões mais fechadas quantos aos princípios morais (a igreja católica e o islamismo).
Acredito muito que a mensagem da marca foi não só causar polêmica, mas questionar valores, política de nosso tempo, ainda mais em tempos tão conturbados que vivemos. Mas, a Benetton pode pagar caro por essa audácia.
A grife recebeu muitas críticas de instituições envolvidas diretamente na campanha. O Vaticano publicou o seu descontentamento o líder muçulmano Mohamed Ahmed El-Tayeb e disse que já acionou seus advogados para tomar “as devidas providências”.
Já outras autoridades não levaram tão a sério a campanha, como a Casa Branca. A Presidência dos Estados Unidos através de porta-vozes assim afirmou que: “A Casa Branca tem uma antiga política de desaprovar o uso do nome do presidente para fins comerciais”. A Benetton aproveitou e divulgou que os anúncios foram feitos para “combater todas as formas de ódio entre culturas”.
Como o próprio nome da campanha afirma, a intenção é o não ódio, a paz entre os povos, em tempos tão difíceis como os que estamos vivendo. E nada melhor, do que usar a moda como forma de protesto e também de reflexão. Além disso, estamos precisando de paz.
Fonte | Moda Spot, Modismo Net, Modismo Net (I)
Fotos | Modismo Net
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